3月的女足亚洲杯方滋未艾2026买球站体育信息，场外也出现了不少热门。而除了故国被干戈隐敝的伊朗女足除外，另一个埋天怨地的焦点应该便是韩国女足了。

原因嘛，早在比赛开打前就出现了。就在行将出征亚洲杯的时候，韩国女足部分国脚接连发布声明，条目进步女足国度队待遇，松开与男足国度队的差距。淌若条目无法舒适，不摈斥径直阻挡包括亚洲杯在内的各项赛事。

此事激发了列国体育媒体的争相报谈，最终韩国足协痛快进步奖金和交易收入、给女足进入亚洲杯提供商务舱待遇，才暂时告一段落。有关词万万没猜测，很快就又有东谈主燃烧了第二把火。38岁的韩女足名宿赵昭贤在酬酢媒体上转发了《Prada第三次赞助中国女足》的新闻，况兼加上了一句“我们不配这种待遇吗？”

这下，韩国足坛和社会公论绝对炸锅。

好多韩国球迷怒喷，你们女足这些年景绩越来越菜，凭什么要跟男足坐一桌？而且前边闹得那么丢脸，依然给你们升到了商务舱，目下又眼红别东谈主身上的挥霍了？再说了，韩国女足国度队又不是莫得正装赞助商，这话什么有趣，就这样瞧不上自家的民族品牌？

那儿吵得越来越侵扰，这边吃瓜看戏也乐得凑个侵扰。

是以，“韩国女足究竟配不配得上Prada赞助”让他们不时闹，而“Prada为什么会赞助中国女足”的话题，倒是果真值得我们往深里聊一聊。

塌房魔咒，调转标的

我们先把时钟拨回2023年，也便是Prada和中国女足首次牵手的那一年。

其时，他们在中国地区的代言东谈主/大使郑爽、春夏、蔡徐坤接连爆出丑闻，导致品牌形象暴跌。假如技巧边界往前去后各加两年、地域扩大到东亚三大商场，那么还能加上吴亦凡、李易峰、金秀贤、坂口健太郎，堪称4年塌7房。再往前数，还有柯震东、PGone等等……

总之四个字抽象——“塌房之王”。

有东谈主说，Prada简直便是挥霍圈的海淀网友，先见艺东谈主出事的眼神极其毒辣。但捉弄归捉弄，背后其实也能拼集找出少量点势必性。

最先，中国前些年依然成为了全球第二大挥霍商场，亚太地区也成为了各大品牌数一数二的收入开首，谁齐想着要速即霸占商场的香饽饽。

其次，涌入东亚商场的那些欧洲顶级挥霍，势必会遭遇文化水土不屈的窘境，怎样翻译以至重新融会品牌理念，讲好引起当地耗尽者共识的新故事，就成为了营销的重中之重。

临了，Prada等品牌一口同声地找到了最得当的协作家：流量明星。他们在酬酢媒体上的东谈主气既能短技巧内带来销量的爆发式增长，又能改写挥霍目无全牛的传统不雅念，让东亚平均年事更低的主力耗尽群体买单。

事实融会，这样的有经营如实有舍弃。在中日韩签约当红流量明星，能把品牌曝光度渗入到传统告白难以匹敌的各个旯旮。不啻是流量数据更顺眼，比传统大牌艺东谈主性价比更高的论断也后堂堂地写在了各式年度财报和行业证据里。

但……反噬效应就像一把双刃剑。流量明星身上有着更大的不细则性，风头正劲的时候就叫珠联玉映，丑闻一出雷同被迫绑缚。而且他们的粉丝也经常容颜愈增多变，塌房之后跳反很快，也容易遭到别家粉丝公论围攻，什么“品牌诚意度”根底就没培养起来，一吹便散。

这昭着不是Prada耐久运营里想看到的舍弃。

留神大利故地，乃至悉数泰西商场，Prada一向对外塑造的品牌中枢价值不雅便是：踏实。无论当下最火的是水桶包、晚宴包照旧链条钱包，Prada齐不会跟风扩大相应出产线，而是永远环环相扣地打着我方那套组合拳，以及永远保执着“知性作风”的外不雅。

用第三代方丈缪西娅-普拉达的话来说：“我不想为了献媚东谈主去作念什么东西，也不想因为卖得多去作念，我这样作念只是因为我果真敬佩这样好。必须忠于我方以及我方的价值不雅，并用更响亮的声息传递出去。”

是以，用宽敞流量明星“撬开”亚太商场之后，他们的营销计谋也到了要打出组合拳的时候。

那么问题来了，有什么代言东谈主形象愈加积极健康、公论风评愈加适应、东亚耗尽者容易带入集体荣誉感呢？谜底呼之欲出：通顺员。

2023年7月，中国国度女子足球队与Prada共同晓示，Prada成为中国女足官方协作伙伴。两边随之公布了一系列宣传相片，况兼由Prada为女足提供进入天下杯等大赛的认真款式与路径着装。

在声明中，Prada示意：“中国女足在全球边界内建树了致密的声誉，激励着年青的女性通顺员，并将公众着重力集中到了这项充满包容的体育通顺上。”

在微博，“此次Prada选对东谈主了”的话题迅速登上了热搜榜首，最终得益了当先4.7亿的浏览量。包括官媒在内的大小媒体接连给出正面报谈，一下子就把“代言东谈主相接塌房”的公关危境造成了自嘲→改正→拔高的营销转念。

天然中国女足其后辞天下杯上的成绩并不算好，但至少对于Prada来说，这是一次特殊漂亮的翻身仗。

逆市上扬的PRADA

天然，Prada与中国体育的因缘不啻是女足。

早在2022年1月，他们就官宣了马龙看成品牌大使，后者也成为Prada在中国的首位通顺员大使。之后这位好多东谈主招供的“乒坛GOAT”出席米兰时装周、进入上海前锋秀、登上各式杂志封面，并于本年认真升级为品牌代言东谈主。不啻成了通顺员丽都转型的秀气性东谈主物，亦然挥霍与国内通顺员跨界协作的得胜程序。

除此除外，Prada还在北京冬奥会前夜为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位不同限制的通顺员提供了定制衣饰，制作了专属宣传视频。到了第二年，又认真将女篮选手杨舒予“收入麾下”，官宣其成为品牌大使。

上述协作，对中国商场到底有莫得利好作用呢？这就得先从挥霍行业的大环境和Prada的合座财报聊起了。

一个得到宽敞招供的大前提是：全球挥霍行业正在步入前些年爆发之后的“小极冷期”。

凭证盛名磋磨公司贝恩发布的证据，2024年唯有约三分之一的挥霍品牌已毕了利润增长，远低于2023年的65%和2022年的95%。与此同期，挥霍的客户群体还出现了本世纪以来首次出现的数目萎缩。

业界三大巨头LVMH集团、开云集团和历峰集团的年度财报里，销售收入和营业利润齐出现了不同历程的下滑，跌幅从15%-35%不等。大中华区/亚太商场的收入平均缩减了20%，最严重的历峰跌幅接近四成。

简单来说，全球挥霍遇冷，而中国商场更是“绝对卖不动了”。

有关词，Prada却示意：有这事？没嗅觉到啊！

2024年财报里，Prada集团的净营收同比高潮了17%，净利润高潮了25%。其中以中国商场为主的亚太地区增长13%，依然成为了他们的第一大商场。

2025年财报稳中有进，按照固定汇率野心的净营收同比增长9%，况兼已毕了相接20个季度齐在增长。净利润同比增长2%，钞票欠债表特殊谨慎，现款流推崇相称矍铄，比如顺遂收购了一个雷同大名鼎鼎的Versace。

证据里还指出，亚太地区全年按固定汇率野心增长11%，当先欧洲地区5%的两倍。上海和新加坡的新店、纽约第五大路和香港历山大厦店的立异，是该年度最舛错的零卖技俩。

对于Prada为何能逆市上扬，尤其是在中国商场给出了无缺答卷，分析机构给出了这样的解释。

最中枢的因素，是子品牌Miu Miu的沿路狂飙。与传统挥霍给东谈主的“高冷”印象不同，Miu Miu走的是甜好意思+辣妹作风，被东谈主描绘为“反水令嫒风”。

露脐装、水钻超短裙、堆堆袜……这些在传统挥霍行业离经叛谈的遐想，得益了来自年青群体的庸俗接待，尤其在环球正本就没什么Old money见地、不需要配什么Old School节约蹧跶的中日韩等地。

代言东谈主方面，韩国的张元英、中国的赵今麦和刘浩存等东谈主齐无缺贴合甜好意思仙女与古灵精怪。酬酢媒体方面，抖音和小红书等地爆火了“Miu里Miu气”等打卡词条。

于是，正本营收常年保执在5亿傍边的Miu Miu，从2022年开动迟缓增幅节节攀升，20%→58%→89%，最终一举跨过10亿欧元大关，在Prada集团的占比也依然接近了四分之一。

淌若说这个爆火的子品牌胜在“反水”的话，那么形象险些绝对违抗的Prada主品牌仍然能在顶风里死守阵脚，以至营收还能小有增长，就要归功于前边提到的品牌建树踏实性了。

在其他挥霍牌频繁更换营销念念路和创意总监的时候，Prada却永久坚执多角度的文化叙事，幽闲阿谁“知性形象”。从上海荣宅的洋房展览，到牵手王家卫搞起餐饮，再到签约有形象有气质的体育明星与团队。

对于临了这点，一位挥霍营销机构的总司理是这样评价的：“一般来说，通顺员比某些名东谈主更能眩惑受众，他们所展现出的相识和奉献精神随机有用地进步品牌形象。尤其在耗尽者爱国方针容颜日益热潮的布景下，番邦品牌与中国通顺员协作随机更好地引起国内耗尽者的共识。”

就这样，挥霍牌、反水仙女、知性作风、体育通顺，这四个看似没法兼容的见地被Prada得胜交融，争取到了中国这块新兴且后劲广阔的商场里，越来越多的份额和发展远景。

因此，这便是他们牵手中国女足的根本原因，亦然韩国女足存眷的对象。

挥霍+体育，已成风向

不外有一说一，韩国女足淌若相接几届大赛打出更好的成绩，计算很快也能得到顶级品牌的爱好。因为挥霍与体育通顺相诱惑，很可能成为将来的主流标的之一。

畴昔的传统印象里，两者并不怎样沾边。毕竟挥霍主打一个高冷、奋斗、魁伟上的三高，而好多体育通顺齐有摸爬滚打、汗流夹背、面对底层东谈主民的“三低”标签。因此，哪怕挥霍牌会掏钱赞助，经常齐会集中在F1、网球、高尔夫、风帆等雷同降生奋斗的技俩。

然而时间变了。

挥霍在如今的经济大款式里不得不放下身材，为了膨胀商场主动拥抱更庸俗的东谈主群。体育明星和球队也借助酬酢媒体这把东风，拔高了自体态象和耗尽商场里的影响力。

是以，跨界协作这些年果真多了起来。比如只是是2021-22这一个足球赛季，挥霍文化源泉地意大利就官宣了Loro Piana×尤文、Roberto Cavalli×蒙扎、Moncler×国米、Fendi×罗马这四家协作。而位居富贵前锋之齐的巴黎圣日耳曼，则在与Hugo Boss协作7年之后，换成了申明显耀的本国豪牌Dior。

不仅如斯，巴黎的前锋×足球之争还愈演愈烈。LVMH集团干脆径直下场，收购了其时还在法乙的俱乐部巴黎FC，缓助红牛集团把球队沿路带进了法甲，这赛季重现了隐没多年的巴黎德比。

话题回到我们这里，这种跨界协作雷同亦然势在必行。

2025年，挥霍和高端好意思妆品牌在中国官宣的新代言东谈主/品牌大使达到了108东谈主，其中有12名通顺员，11.1%的占比数据比起2024年的6.2%有着相称赫然的进步。像郑钦文×Dior、王楚钦×Louis Vuitton、潘展乐×Bottega Veneta等协作，齐在酬酢媒体激发了动荡效应。

这还只是新增代言，并不包括早就拿下Louis Vuitton和Tiffany、在米兰冬奥会不时摘金夺银的谷爱凌，以及前边提到的中国女足×Prada等团队型协作。

2025年财报开篇，担任Prada董事长、亦然缪西娅-普拉达丈夫的帕吉欧-贝尔特利写了这样一段话。

“我们很舒适地晓示，2025年事迹依然谨慎。尤其在充满挑战的宏不雅经济和行业环境下，依旧已毕了健康的增长和致密的盈利才能。Prada品牌的眩惑力，永久源于其创意、一致性和确凿性。”

而创意、一致性和确凿性，不恰恰是体育通顺，尤其团队通顺最眩惑东谈主的关节特点吗？

是以，对于能拿出成绩而且保执致密形象的通顺员/通顺队来说，这果真是一个远景无尽光明的好时间。但愿中国女足在亚洲杯上赢得优秀成绩，也但愿像“穿Prada的女足”这种双赢故事，将来随机在更多球队、更多通顺里不时演出。

作家：羽则